La sede europea de LS2, ubicada en Terrassa, fue el escenario escogido para celebrar una nueva edición de su Convención Nacional de Distribuidores. Una cita ya imprescindible para la red comercial española, que en esta ocasión reunió a 61 distribuidores de todo el país y congregó a más de 140 asistentes en dos intensas jornadas de presentaciones, análisis y visión estratégica.

Esta convención anual sirvió para dar a conocer en primicia las novedades de producto que llegarán a las tiendas a partir de septiembre, tanto en el terreno de los cascos —donde LS2 continúa siendo una referencia incuestionable— como en el cada vez más ambicioso segmento del equipamiento para el motorista. En total, se presentaron tres nuevos cascos, 95 gráficas inéditas, seis chaquetas, cuatro pantalones, cinco modelos de guantes, cuatro botas y, como gran novedad, una nueva gama de soft bags compuesta por mochilas y bolsas específicas para su uso sobre la moto y en el día a día del usuario.

Innovación tecnológica y acuerdos estratégicos

Uno de los lanzamientos más destacados fue la nueva pantalla IRID para sus cascos, desarrollada en colaboración con una startup italiana especializada en lentes deportivas. Se trata de una visera fotocromática que reacciona a la luz solar en menos de un segundo, sin necesidad de baterías ni efecto memoria, y que sustituye al clásico sistema Pinlock gracias a su tratamiento antiniebla de serie. Esta tecnología estará disponible en algunos de los nuevos cascos de 2025.

Además, LS2 anunció su nuevo acuerdo con Midland, marca con la que ya ha iniciado la comercialización del intercomunicador Spectrum, con vistas a potenciar la conectividad entre motoristas como parte esencial de su catálogo.

Evolución sin pausa

El área de ropa fue otro de los grandes focos del encuentro. Andrea Tramacere, responsable global de producto textil, presentó una colección diseñada con vocación internacional pero adaptada a las necesidades del mercado español, uno de los más receptivos a esta línea. La colección 2025 incorpora mejoras funcionales como forros membrana reversibles, nuevos sistemas de ventilación, bolsillos rediseñados y una política de precios ajustada que permite ofrecer calidad sin renunciar a la competitividad.

Durante la convención se evidenció la importancia del feedback de los distribuidores en el desarrollo de producto. Se abordaron propuestas de mejora como el aumento de tallas disponibles —más allá de la 5XL— o una mayor variedad específica para mujer, en un contexto de diálogo fluido con los responsables de marca.

Marketing integral

La estrategia de marketing global también ocupó un lugar protagonista. Con una inversión de cinco millones de euros en 2025 (un 40% más que el ejercicio anterior), LS2 continúa apostando por una presencia en 360 grados, que abarca desde la visibilidad en tienda hasta campañas digitales, medios especializados, acciones con influencers y participación en eventos presenciales.

Uno de los conceptos más valorados fue el de “la mancha roja”: espacios físicos exclusivos en puntos de venta, equipados con mobiliario diseñado a medida para proyectar la imagen de LS2 incluso cuando el comercio está cerrado, gracias a elementos como vinilos en persianas. Actualmente, ya hay 35 espacios de este tipo repartidos por España.

En paralelo, se sigue potenciando la presencia en redes sociales (incluyendo campañas virales en TikTok), la generación de contenido audiovisual, podcasts como los Coffee Talks, y la esponsorización de pilotos como Fermín Aldeguer, ahora en MotoGP, que encabeza una nutrida parrilla de deportistas apoyados por la marca en múltiples disciplinas.

Visión de futuro

Más allá de los lanzamientos inmediatos, LS2 dejó claro que su hoja de ruta pasa por consolidar una marca global con identidad unificada —incluyendo la próxima integración de los logotipos de casco y ropa— y una estrategia de crecimiento continuado pero sostenible. Terrassa fue, una vez más, el epicentro donde se refrendó el compromiso con la innovación, la cercanía al distribuidor y la excelencia en producto.

LS2 celebra su 35º aniversario con un encuentro internacional

Durante el pasado mes de junio, LS2 celebró en China el mayor evento internacional de su historia, coincidiendo con el 35º aniversario de su fábrica de origen, MHR. Más de 400 asistentes llegados de los 127 países donde la marca está presente participaron en cuatro días de actividades intensas, centradas en compartir estrategias, reforzar alianzas globales y desvelar las principales novedades de la próxima temporada.

Fundada en 1990 por Arthur Liao con apenas 350 euros y un taller de 50 metros cuadrados, MHR se ha convertido en uno de los mayores fabricantes de cascos del mundo, con una factoría de más de 270.000 m², más de 1.800 empleados y una producción que supera los 3,5 millones de unidades anuales. A esa capacidad se sumarán en breve una nueva planta de cascos en Vietnam y un moderno taller de pintura de última generación, en línea con la filosofía de crecimiento continuo de la compañía.

Durante el evento, LS2 presentó oficialmente sus próximas incorporaciones: nuevos modelos de cascos, prendas técnicas mejoradas y la nueva gama de soft bags, consolidando su apuesta por una oferta integral para el motorista contemporáneo.